文化营销中小心走进误区

本文摘要：很多人不过于理解什么事文化营销，所以在积极开展文化营销的时候也难免会走出一些误区，下面就是小欣总结的一些有可能经常出现的现象，期望大家提高警惕！1、金玉其外、徒有其表——愚蠢不道德：保健品招商代理专家回应，不少企业引进大文化入产品和服务中来，文化外壳很华丽，但底蕴却严重不足，文化架势很可观，但是文化张力却弱，最后空壳文化轻飘飘，而且喧宾夺主。

很多人不过于理解什么事文化营销，所以在积极开展文化营销的时候也难免会走出一些误区，下面就是小欣总结的一些有可能经常出现的现象，期望大家提高警惕！1、金玉其外、徒有其表——愚蠢不道德：保健品招商代理专家回应，不少企业引进大文化入产品和服务中来，文化外壳很华丽，但底蕴却严重不足，文化架势很可观，但是文化张力却弱，最后空壳文化轻飘飘，而且喧宾夺主。2、凭空捏造、颠三倒四——人造不道德：这类企业既不出社会文化背景、特定文化事件上，也不出企业文化上做文章，而是出有奇招，利用假大空猎奇的手法来展开文化营销，如某企业为营造本非名贵的化妆品的档次，发售了天价香水，并以此为由头积极开展所谓的“奢侈文化的营销。

3、有头无尾、不了了之——投机不道德：这类企业积极开展文化营销或为标新立异展开新闻炒作，或是不得不波澜随大流“集体打架，在还没有吃透文化营销精髓和要义的前提下，就积极开展文化营销，往往虎头蛇尾、雷声大雨点小。　　 4、焦虑性差异化——不得不不道德：具体表现为，各企业在拼玩品牌、拼玩服务、拼玩价格后，为了掌控竞争的主动权，构建产品和服务的差异化突围，于是不得不玩起了玄妙和低成本的文化牌。

如玩起“他、她男性彩妆文化、女性洗净用品文化等。5、广告宣传贴金法术——短期行为：为了“伏击广告宣传，让“广告宣传出师有名、堂而皇之，而又不至于伤筋动骨，故不少企业精借文化牌来营销，文化广告宣传一周两周就完结了，如积极开展母亲节、父亲节卖日化产品送来旅游等等。

6、参杂变换油水分层——呆板不道德：文化很做作地与产品和服务“拉郎配，导致文化是文化，产品和服务还是原本的自己，文化渗入不进产品和服务中去，而产品和服务又去找将近让文化带入的端口，最后弄得油水分层不伦不类的，如针对红颜色系列化妆用品积极开展红歌比赛，没演绎红色文化与企业红色化妆品的内在关联性，一味地牵强附会的“与红会红，最后无法让文化软着陆。

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